Ոչ մի սցենար, դերասան, սակայն թոփ-ռեյթինգներ: Ռեալիթի-շոուիներին մենք ծանոթացել ենք 2001-ին, երբ ողջ ԱՊՀ-ի հեռուստաէկրաններին հայտնվեց «За стеклом» հաղորդումը, որի իմաստը կայանում էր նրանում, որ 35 օր շարունակ հեռուստադիտողը հետևում էր նախագծի մասնակիցների կյանքին: «За стеклом» նախագիծը ապշեցուցիչ հաջողություն ունեցավ: Հայաստանում տարիներ առաջ հայտնվեց «Ալֆրեդի սենյակ» ռեալիթի-շոուն, որի արդյունքում հայկական շոու-բիզնեսը լցվեց բազմաթիվ նոր դեմքերով:
Իրականում ամեն ինչ սկսվել է շատ ավելի շուտ` 1948 թվականին ԱՄՆ-ում: Շոուն կոչվում էր «Թաքնված տեսախցիկ» (որը հիմնված էր «Թաքնված բարձրախոս» ռադիոհաղորդման վրա): Երևի բոլորդ էլ կռահում եք, թե ինչում էր կայանում շոուի էությունը:
Ռեալիթի-շոուների և դրանց անասելի հայտնիության ֆենոմենի մասին շատ է խոսվել: Շոու-բիզնեսի մեքենան այնպես բարդ ու արագ է աշխատում, որ օրեցօր նոր «աստղեր» ու «աստղիկներ» են ծնվում, որոնցից մի մասն էլ մեր կյանք են ներխուժում ռեալիթի-շոուներից:
2007-ի աշնանը Քարդաշյան քույրերի մասին ոչ ոք գրեթե ոչինչ չգիտեր, ինչ էլ գիտեին, դժվար թե դրական բան լիներ: Նրանց վաղամեռիկ հայրը` մասնագիտությամբ փաստաբան, օգնել էր ֆուտբոլիստ Օ. Ջեյ Սիմփսոնին հաղթել դատում, որտեղ նրան մեղադրում էին իր կնոջ սպանության մեջ: Քիմն արդեն բոլորին զզվեցրել էր Փերիս Հիլթոնի հետ ակումբներ հաճախելով և իր սեքս-վիդեոյով: Հայաստանում մի խումբ ազգայնականներ նամակ-դիմում էին գրել, որում պահանջում էին, որպեսզի Քիմը հրաժարվի իր ազգանվան–յան վերջավորությունից և չարատավորի հայ կնոջ առաքինի կերպարը:
Երկու և կես տարի հետո Քարդաշյանները դառնում են մշակութային և կոմերցիոն կայուն երևույթ: «Քարդաշյանների շոուն», որ արդեն չորս սեզոն է ունեցել, անցել է բոլոր ռեկորդային սահմանները: kimkardashian.com-ը աշխարհի հայտնիների ամենապահանջված ու մեծ ռեյթինգ ունեցող կայքն է: Մեր կամքին հակառակ մեզ ստիպում են տեղյակ լինել քույրերի կյանքի ամենաչնչին փոփոխությունների մասին: Դրան նպաստում են բլոգները, ամսագրերը, կայքերը, հեռուստաընկերություններն ու ռադիոները:
Նրանց հայտնությունը չի զիջում իր դիրքերը չնայած քույրերը ոչնչով չեն առանձնանում: Թվում է, թե դա էլ նրանց գլխավոր խաղաքարտն է:
Հեռուստատեսային հաղորդումների առանձնահատկությունը կայանում է նրանում, որ դրանք ավելի շատ կախված են ստեղծված, քան self-made աստղերից: Սովորական, ոչնչով չառանձնացող մարդուց ռեալիթի-աստղ կերտելը շատ ավելի էժան է, քան ինչ-որ հայտնի մեկին վարձելը: Սակայն Քարդաշյանները անցան այդ մակարդակը. նրանց շոուն այժմ ամենաթանկ գովազդային հրապարակն է:
Քիմ Քարդաշյանի և նրա քույրերի փառքի մասին բոլոր վեճերը վերջիվերջո հանգում են նրա սեքսուալ գրավչության թեմաներին: Քիմը մարկետինգային հերոսություն է արել` որպես թիրախային լսարան օգտագործելով տղամարդկանց, նա չի վանել նաև կանանց: Կանայք նույնքան ուշադիր հետևում են նրա կյանքին ու փորձում նմանվել նրան, չէ՞ որ տղամարդկանց համար Քիմն ամենացանկալի կանանցից է:
Պետք է վստահորեն նշել, որ Քարդաշյանները ոչ միայն ռեալիթի-շոուների աստղեր են, այլև սոցիալական ցանցերի վիթխարի ուժ: Քույրերը պարբերական թարմացնում են իրենց բլոգներն ու թվիթերյան էջերը: Երբ Քիմը ցանկանում էր հերքել կրծքի իմպլանտների մասին լուրը, նա թվիթերում տեղադրեց իր 14 տարեկանի լուսանկարը:
Այժմ ոչ ոք չի կարող հստակ ասել, թե դեռ որքան ժամանակ մեր էկրաններին կլինեն բազմապիսի ռեալիթի-շոուներ և ինչպիսի հաջողություն կունենան նրանք ապագայում. գուցե պահանջարկը մեծանա, գուցե հակառակը, սակայն ասում են, թե մոտակա 10 տարում մենք դեռ կլսենք ռեալիթի-շոուների մասին ու կծանոթանանք նորանոր աստղերի, որ շոուբիզնեսի ձուլարան են եկել հենց այդտեղից:
